子供と親を結ぶブランド、Uebaa

マルセロ・ルイス・ヴァルガス・マルティネリによるブランディングの革新

Uebaaのブランディングは、遊び心、機能性、持続可能性、美学という4つの柱に基づいています。これらの柱は、豊かな色彩とイラストを通じて視覚的に表現され、クリエイティビティと想像力を刺激します。その結果、Uebaaは独自で誤解のない視覚要素を通じて、真正面からコミュニケーションを取ることができ、そのビジネスセグメントでの参照点となっています。

このブランドのグラフィック素材のほとんどは、CMYKスケールの色でオフセット印刷されています。オリジナルのウェブサイトはPHP言語で開発され、イラストはデジタルで作成されています。これらの素材は、ブランドブック、タグ、カードなどに使用され、Uebaaのブランドイメージをさまざまなメディアで展開しています。

この新しいブランドアイデンティティプロジェクトは、Uebaaが子供の言葉の世界を権威を持って取り入れることを可能にしました。その結果、ブランドはイラストを用いて、遊び心、機能性、持続可能性、美学というブランドの基盤を具体的に示すことができるようになりました。この視覚言語は子供向けですが、ブランドの基盤は親との対話を目指しています。

このプロジェクトは2020年6月に始まり、2022年6月にブラジルのサンパウロで完成しました。Laikaメソッドに基づき、意味の構築から始まり、小さなグラフィック物語の設計の必要性とともに、Uebaaブランドの文化を代表する想像的な宇宙の構築について詳細かつ戦略的な作業を展開しました。

ブランド言語の実装には大きな課題がありました。というのも、これは広範なアイデンティティシステムであり、多くの視覚的なアイデンティティ要素と広範な色彩パレットを持っているため、ブランドブックでは使用のルールとガイドラインの詳細な処理が必要でした。また、TocaとPingoというラインのサブブランドは、Uebaaのビジネスモデルを拡大しましたが、親ブランドとの統合使用に制限を必要としました。

新しいUebaaブランドは、ブランドのスピーチを強化し、ブランド基盤によって確立されたブランドアーキテクチャの再設計、サブブランドPingoとTocaの概念化、新しいブランド行動に関連する詳細なブランドアイデンティティの概念化という、ブランディング再構築プロジェクトの深層部分です。このプロジェクトの結果、ブランドの新しいビジネスモデルが確立され、大人の公衆、つまり購入決定者と子供の公衆との対話が可能になりました。スピーチ、色、形は、誤解のない独自の視覚的な物語に関与することを誘います。

このデザインは、A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Awardで2023年にIronを受賞しました。これは、業界のベストプラクティスと適切な技術特性を統合し、満足感とポジティブな感情を提供し、より良い世界に貢献する、よく設計された、実用的で革新的な創造物に授与されます。